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腾讯发挥“连接”优势助力区域品牌崛起
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  伴随着中国经济进入“新常态”,经济增长模式面临重塑的阵痛,区域经济的重要性开始凸显。区域市场是否能够孕育出当地品牌,是否能够发掘更具潜力的消费人群,需求与供给是否能够同时得到释放,是近期区域经济发展的一个重要的研究课题。

  中国地域跨度大,区域经济不仅发展程度不一,供给端和需求端也有着巨大的差异。据说,中国南方两个省之间的差异,远远大于法国和德国两个国家之间的差异。在这种情况下,“失连”一度是中国区域经济的最大痛点。

  但是,随着区域经济进入新的活跃时期,呈现出令人瞩目的新动向。

  一方面,随着互联网以及移动终端尤其是智能手机的普及,区域在线消费逐渐兴起,中国城市经济体系正在重构。低线城市增量效应明显,一些区域品牌快速崛起,并带动当地特色产业兴起,比如浙江等地崛起的纺织业和线上服装品牌。

  另一方面,区域品牌却面临着另一个困境:虽然借助互联网打破了时空限制,但是区域广告主的营销需求仍然呈现多杂散乱的特点。他们广告投放经验不足,投放预算相对较低,对于直接可见、品效合一的营销产品需求更为迫切和集中。

  内容共鸣、移动连接、数据生态

  智慧旅游振兴区域经济

  区域经济的一个重要发展方向是区域旅游业的兴起。国家旅游局魏洪涛副局长曾表示,旅游业在国际经济持续低迷的形势下保持着良好的增长势头,对经济和就业的综合贡献率均超过10%,这充分证明旅游业正在成为拉动经济增长、带动转型升级、实现创业创新的强劲引擎。

  腾讯公司副总裁郑香霖透露:“通过腾讯大数据对微信公众号、QQ空间、腾讯新闻及评论、腾讯微博等多个公开场景综合计算得出:2016年‘十一’黄金周期间,社交平台上的旅游话题相比平时上涨了10倍。旅游已经成为人们重要的文化消费内容。”

  2015年10月,腾讯与国家旅游局签署战略合作协议,共同推动“互联网+旅游”发展。郑香霖表示,在政府层面,“互联网+”能够带来基于大数据分析的管理优化和信息预警;在商业层面,“互联网+”带来了更加广泛且多样化的营销方式;对普通消费者来说,互联网带来的连接和O2O服务,将提升从目的地选择到旅游产品购买等整个流程的体验提升。

  腾讯拥有丰富的产品矩阵和庞大的用户基数,前者依托于腾讯强大的内容制作和连接能力,后者则为腾讯实现大数据营销奠定了基础。腾讯通过内容化、场景化和社交化,推动区域旅游深度连接。内容化创造更加真实、透明的旅游信息和建议,场景化带来深入目的地的旅游服务,社交化则推动旅游体验的病毒式分享;从个性化的内容创造到场景化的体验传播,再到移动化和社交化的分享,通过随时随地的连接完善旅游全链条,郑香霖将其概括为“内容共鸣、移动连接、数据生态”。

  内容共鸣。腾讯凭借其对国内消费者内容需求的洞察,创造出丰富的旅游类内容。此外,腾讯还启用新兴的内容展现技术,比如用直播还原旅游“真现场”,还可以提供“收看+预订”的一站式服务。

  移动连接。借助于同时覆盖PC和移动端的多触点产品矩阵,腾讯拥有强大的移动连接能力,可以随时随地触及用户。值得一提的是,VR技术也被腾讯引入旅游产业的信息连接中。用户在腾讯炫境APP中可以用VR方式亲身感受景区风景和酒店房间,而理财通和微众银行则提供预订金增值和旅游贷款发放等服务,在刺激消费的同时还增加了旅游产业价值的扩展性。

  数据生态。庞大的用户基数和长期的运营历史,使腾讯拥有业界领先的数据采集、分析和应用能力。基于地区、行为、兴趣等多个维度的丰富用户标签,结合覆盖用户全场景的内容分发平台和多样化的互动方式,腾讯可以为商家提供精准、高效且便捷易用的营销解决方案。

  郑香霖指出:“借助互联网的连接以及由此衍生出的场景、数据,智慧旅游将为旅游业发掘新的价值增长空间,由此推动区域经济发展。”

  “连接”矩阵+双剑合璧

  移动时代多媒体整合营销服务模式

  “目前,随着中国城乡互联网普及率和移动趋势化的提升,基于‘互联网+’的连接已经像水和电一样融入区域生活。”腾讯网络媒体事业群区域拓展部总经理赵强表示,区域营销有望成为“互联网+”驱动区域经济增长的下一个风口,而以“连接”为公司战略的腾讯,将推动区域经济发展。

  目前,腾讯已和区域伙伴进行深度合作,为各地用户提供定制化的营销解决方案,满足品牌客户的区域化需求和区域客户的品牌化需求。

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