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顶级奢侈品过冬百态
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寒流来了,顶级奢侈品商家如何应对?涨价,降价,主推副品牌,西方不亮东方亮。

  上世纪 20年代,经济学家乔治 ·泰勒发表了一个很有趣的“裙边理论”,即女人裙子的长度和经济的繁荣程度呈反比。经济状况良好的时候,女人会穿短裙,以展示自己的长筒丝袜;经济状况糟糕的时候,女人会把裙边放长,以掩饰没有穿长筒丝袜的窘迫。在那个丝袜还是奢侈品的年代,这种说法曾一度很流行。

  刚刚过去的 “2009春夏巴黎时装周”似乎也印证了乔治 ·泰勒的这一理论, Prada、 Missoni、Armani,甚至是 Roberto Cavalli都发布了超长的裙摆,色彩缤纷又极尽奢华,不过穿不穿丝袜已经不再重要。如《时尚芭莎》杂志美国版总编格伦达 ·贝利所说:“历史上每当人们经历困难时期,时装总会表现其奢华的一面,因为每个人都想做梦。 ”

  对于那些经历过大萧条的奢侈品大集团来说,目前状态的经济危机也许只是意味着利润薄了一点,销售额少了一点。虽然欧美国家的消费少了,但俄罗斯、印度、中国这样的东方世界才开始消费!于是,众奢侈品商家,品牌,经销商,东、西方消费者等芸芸众生相,或黯然、或激情地上演了。

  奢侈品高处不胜寒

  2008年10月,受意大利奢侈品公司联合会委托,美国贝恩公司发布了一项关于全球奢侈品消费的报告。结果显示,全球奢侈品销售将锐减, 2008年增长速度仅为 3%,销售额为 1750亿欧元 (约合 2200亿美元 ),增速远低于 2006年的 9%和2007年的 6.5%。报告还预计, 2009年奢侈品市场将面临 6年来首次衰退。

  果不其然,今年 2月份,《论坛报》做出法国奢侈品业也难逃危机命运的论断,消费和奢侈品市场的坏消息将如潮涌。例如,钟表业的销量估计将暴跌 25%以上。德意志银行分析师在一份形势报告中指出, 2009年世界奢侈品市场估计将下降 5%~ 10%,远远大于最初预计的 3%~7%的降幅。

  各大奢侈品集团的日子自然不太好过。香奈儿公司中止了 200个短期合同( CDD)和代工合同。英国豪华轿车生产集团宾利将暂停生产 6~7周,这种轿车每辆售价可达26万欧元。最大奢侈品零售集团路易威登(LVMH)将公布年度营业结果,据分析家初步预测,其2008年底销量近于零增长。第二大奢侈品集团瑞士 Richemont也宣布其销量在去年最后两个月锐减达 12%。

  当然,情况还不算太坏,东方新兴市场让奢侈品集团看到了希望。贝恩公司的报告显示,巴西、俄罗斯和印度等新兴市场的奢侈品消费不断增长,预计未来 5年内将增长 20%~35%,这将有助于抵消主要工业化国家市场的萎缩。

  时尚东风渐劲

  作为第三大奢侈品消费国,中国俨然成为众多奢侈品品牌的避风港。从各奢侈品品牌公布的数据看,阿玛尼在中国区域的销售保持着 24%的增长,而在美国仅为 7%。PPR奢侈品业务去年第二季度增长 8.8%,而在中国则上升 83%。众多奢侈品商家已经开始行动,将战略重点转移到东方。

  把中国作为品牌下一个增长点的奢侈品品牌比比皆是。 2008年“十一”长假前,爱马仕在北京开了第三家专卖店,这是爱马仕在中国大陆地区第十家、也是面积最大的专卖店。几乎在同时, Richmont集团旗下的高级腕表品牌江诗丹顿,以及男装品牌 DUNHILL的“超级旗舰店”在上海正式开张。很多奢侈品品牌甚至在中国二、三线城市跑马圈地,到2008年年底,爱马仕又在青岛落子,兰博基尼、大溪地诺丽、美克美家等商家也已开始在青岛选址。 LV在武汉的首家店高调营业,一万元左右的包包招摇过市。厦门首家 GUCCI专卖店也赶在牛年春节前开业,最便宜的手机链 500多元,最贵的手袋 8万多元,价格依旧坚挺。

  “现在,中国虽然不是我们最大的市场,但绝对是我们最期待和重视的市场,和将来最大的市场。 ”LV M H旗下的豪雅表 (Tag Heuer)全球总裁 Jean-Christophe Babin的这番话代表了众奢侈品商家的选择。

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