自从香奈儿小姐去世，卡尔·拉格斐(老佛爷)接手之后，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，各种内容分分钟甩出驴牌，鼓起，扒包里好几条街，曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销，但一是自己没什么创意，二是做出来的东西太特么烧钱了，根本架不住一直做。

　　为什么?

　　其实就是一个人的区别，这个人就是卡尔。一个几乎不睡觉的，不世出的大师。

　　老佛爷其人

　　1、语言高手

　　他通晓英语法语意大利语德语并且能熟练的使用俚语。

　　2、全能天才

　　他一人负责Chanel几乎所有的业务，从服装草稿，到大秀布展，从挑选代言人，到现场拍片，如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。

　　3、知识面极其广泛，开书店，出书出报纸。

　　他有一家书店，在巴黎，名叫7L，书店里都是他精选出来的书，包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《Karl Lagerfeld 减肥指南》，介绍他如何疯狂减肥。

　　《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章，发表的评论，喜欢的作品等。

　　光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力。他还是Fendi的设计师，著名的长城大秀也是他干的。

　　香奈儿的吸睛手法

　　1、把时装秀做成公益大片

　　2010年秋冬成衣秀大冰山系列，现场做了一座大冰山，号召大家关注全球变暖

　　模特走着走着就开始piaji piaji踩水了

　　这么棒的公益作品拿个金铅笔so easy!但是也不是只有这么一发,看这场丛林秀：

　　还有这场风力发电秀，注意看地板是啥

　　还有这场2012年的海底龙宫秀

　　贝壳里还藏了英国歌手Florence Welch，唱了一首《水带给我们什么》

　　当那些环保公益，用些吓人的设计，做些没品的海报的时候，老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿，大家都抢着报道好吗。

　　2、接下来看个品牌内容营销案例

　　如何围绕自己的品牌做深度挖掘?

　　很多甲方连自己的家底儿都不清楚，其服务的广告公司当然也做不出什么花儿，但是你们看看老佛爷卡尔，把香奈儿小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

　　香奈儿小姐是狮子座，于是卡尔首先做了这个：

　　还有这个，细节美cry。

　　又做了摆件。

　　然后又做了个大狮子!2010年秋冬高定秀狮子踩珍珠：

　　这个秀一出，整个占星界都沸腾了!为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座，做了这么多周边我也是醉醉的。

　　3、再来看看Chanel如何做可沉淀的品牌内容?

　　08年和09年接连两部传记电影：

　　一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿)，

　　获得第82届奥斯卡金像奖，最佳服装设计(提名)。

　　和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比，Chanel衣服真心好看啊!

　　另一部是：法国二台拍的电视片Coco Chanel(老年香奈儿)，第66届金球奖最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。

　　当然啦，卡尔怎么会不给自己拍呢!

　　其实他是先拍的《时尚大帝》(这特喵的谁翻译的)，片子足足拍了三年!

　　这组镜头印象深刻，他的戒指都是用碗装!!!!

　　4、最后看看他们做的迎合年轻人的内容营销。

　　2014年秋冬系列，把大皇宫变成了大超市!

　　注意看细节，每样超市的产品都是made in Chanel

　　还有这一场2015春夏女权主义大游行：

　　注意看牌子上的字，细节啊细节，同志们!!

　　今年秋冬高级定制秀，卡尔又放了个大招!

　　权志龙(红毛)参演的赌场风云!!00后的偶像都不放过了!

　　结尾：

　　做内容营销就应该象老佛爷操办的香奈儿这样，走心走肺，坚持不懈，敢作敢为;有短期爆点，有长尾效应;向经典致敬，向热点靠拢。

　　(请在微信搜索“经理人分享日志”或“manashare”关注公众号，或者下载iPhone应用“经理人分享”，与45万职业人一起，畅享一份阅读、思考、实践的快乐。) 作者：萌面赵圆圆 文章来源：一条特立独行的广告(ID：addogking)