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农业银行瞄上开心网 在虚拟餐厅中植入营销
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  农业银行与开心网合作,在开心网的虚拟餐厅中进行为期一个月的植入式营销,开启了营销新时代。

  综合媒体3月25日报道,中国农业银行选择了开心网进行了为期一月的大规模的营销推广,其嵌入的方式是在开心网的热门组件——开心餐厅中进行植入式营销。经营虚拟餐厅的开心网用户会随机领取到建造“农行金e顺体验馆”的机会,期间,用户还可以通过答题赢取额外奖励,而题目内容则是关于农行电子银行业务和产品的各种信息。

  据报道,这是农行电子银行部主抓品牌及营销的副总经理翟冀的一项任务——通过社交媒体的营销,要为农行旗下的电子金融品牌“金e顺”找到“后发优势”。

  事实上,作为农行旗下的二级品牌,“金e顺”自2006年推出以来,依托农行整体品牌和业务的发展,已经累积起了相当规模的用户基础。但问题是,电子银行与传统渠道的用户群体虽有重合,但也有明显差别,按照翟冀的介绍,农行的用户群体从乡村到都市,无论地域、阶层还是年龄分布,都“广泛且复杂”,但电子银行业务“最看重的核心人群便是年轻人”,这个群体拥有巨大的消费潜力,是未来的社会中坚。

  2010年,农行将更多的营销资源倾斜到了SNS平台上。2010年10月,农行对外发布了“金e顺”的新标识。与此同时,农行瞄上了开心网。

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