Loading
0

中华牙膏“网”络人心
被墙跳转TG:@qianhenetwork QQ 851617266

301免备案跳转微信公众号
腾讯云服务器大促销。
华为服务器

  喜欢唱歌却得不到观众认可的胖妞,爱画画却自闭的小男孩,期待真爱降临却总是相亲失败的大龄“剩斗士”,看他们如何用微笑闪亮未来。

  瑞典互联网市场研究公司RoyalPingdom2012年1月发布的《2011年全球互联网产业发展状况报告》中显示,全球互联网用户总数已达21亿,其中亚洲用户数为9.222亿,占44%,而中国用户数为4.85亿,超过世界任何一个国家。

  了解网民的关注点与兴趣爱好,在营销策略上针对想要影响的人群,戳中他们的“笑点”、“泪点”、“痛点”,让网友自发地分享,无疑会达到更广泛的传播效果。

  在大多数知名老品牌形象日益老化的今天,中华牙膏,这个历史悠久的牙膏品牌,锐意创新,不断推出新的产品线,紧跟年轻用户的需求,并大胆尝试创新行销方式,使用微电影+游戏的网络互动,成功创造了全新的品牌形象。

  微笑“温情牌”直击受众内心

  中华牙膏“我的微笑闪亮未来”活动用微电影的方式,以梦想、未来为核心,主打温情励志牌,贴近消费者并且形成良好互动是获得成功的关键。

  强调梦想的力量。选取了三个小人物作为切入点,平凡的胖妞哆啦、屡败屡战的“剩斗士”一凡、爱画画的男孩小木,覆盖了25~35岁女性当中奋斗阶层、剩女一族、妈妈群体关注的领域,每段活动视频在3分钟左右,用户平均逗留时长3分15秒,这表明每个用户至少完整看完了一段视频。

  贴近年轻化受众。联合利华北亚区数字营销与电子商务副总裁Dorcas Lau在接受《成功营销》记者采访时说,中华牙膏是历史悠久的全国知名品牌,联合利华管理中华已近20年,然而在前期调研中消费者开始抱怨它太传统甚至老气。所以我们希望通过重新上市这个行为,让中华有一个更年轻、更时尚化的全新品牌概念,传达正面积极的价值观,更贴近中国消费者的生活,我个人也非常喜欢那几个温馨视频。

  创新互动梦想扩散传播

  微电影在网络上播放的同时,用户需从影片中找到“微笑符号”获取虚拟金币,不知不觉增加了观看次数。通过腾讯网富媒体、视频等窗口及娱乐、新闻、女性频道强势广告位的引流,加上QQ空间礼物的植入,共有422万网友关注此活动。

  黏性互动增强趣味。用户勾选五位微博好友头像,在随后播放的微电影中就会出现这五位好友的头像,观影结束后,用户在邀请框中写下自己的未来梦想,发送分享链接即可邀请好友为此梦想投票收集金币。活动共吸引774万人制作互动视频,人均制作超过2.19个。页面色彩丰富,环节紧凑,奖品丰富,有趣的互动形式激发了用户高度的互动性及黏性。

  高转化率见证传播效果。借助腾讯泛关系链,通过微博和QQ空间强引流,共16万人次主动传播,近28万人次二次传播,广告总曝光超8.5亿,点击超861万,其中活动浏览量达472万,登陆用户的转化率超过83%,在同行业活动中表现异常突出,转化率高于行业基准10%~20%。

  Dorcas表示,中国大陆消费者在互联网上的接受度、参与度、活跃度非常高,且渗透度成长迅速。联合利华将会在中国大陆互联网投入更多资源,继续研究洞悉消费者的需求,透过跟合作伙伴紧密地合作,加大品牌创意的力度,做出更贴近消费者的好产品。(记者 李欣)

301免备案跳转微信公众号
华为服务器
腾讯云服务器大促销。

声明:站长码字很辛苦啊,转载时请保留本声明及附带文章链接:https://www.zfcdn.xyz/showinfo-36-29515-0.html
亲爱的:被墙域名跳转TG:@qianhenetwork QQ:851617266,可否收藏+评论+分享呢?
上一篇:滴滴们的跨界营销背后其实是品牌商们的场景争夺
下一篇:品牌微信营销驶入“快车道”