刺猬一样的造型建筑图片，这几日顿时在开心网上成为转帖热点。这个奇特造型的建筑，正是世博会英国馆。在大家嘻嘻哈哈地说到：“如果鸟撞上去了就如何如何”的时候，国人对世博会的热情已越来越高涨。

　　距离上海世博会还有1个多月的时间，网络上对世博会的关注也逐步加强。英国馆的图片只是其中一个例子。

　　和传统的传播模式不一样的，现在大型活动越来越注意在网络上的宣传。无论主动的，还是被动的，客观上都起到了良好的效果。

　　早在去年5月，上海世博会就召开了全国网络宣传工作会议，强调世博会的网络宣传工作要充分发挥网络优势，调动网民积极广泛参与。有关部门就表示，到2010年上海世博会举行时，全国网民或达四亿，这是一个非常庞大的受众群体，因此对这个群体的宣传必须重视。

　　网上世博会也引起了关注。在网上世博会山东体验馆，一个造型活泼可爱的“泰山娃”将作为虚拟导游引导游客游览，十分吸引眼球。

　　除了世博会官方网站的宣传之外，社交网络也越来越引起了重视。毕竟，社交网络的ID相对实名化，以及强大的交互功能，将使得这种公关手段的效果更加明显。

　　不少参展商或参展国正有意进驻开心网成为机构用户，直接吸引好友们的重视。而不少企业也聪明地打起了世博会的大旗，在网络呼吁网友进驻，就送出一定的世博会门票。某机构入驻开心网短短一周的时间，已经有上万名粉丝加为了好友，他们更是打出了世博会门票倾情大放送活动，以期达到多赢的效果。

　　和传统的宣传公关模式不一样的，网络宣传更贴近个人，贴近平凡人的生活和情感世界，而更多地也是由个人来完成，在开心网等社交网站上，这种个人宣传往往吸引更高的关注度，好友们对其真实认可度也更高。

　　网民也纷纷对世博会献计献策，表达自己的观点，并自发发起各种调查，进一步让人了解了世博会，激发了对世博会的热情。

　　这几方面的多管齐下，效果十分显著。目前通过开心网上的相关投票显示，67%的开心网用户表示想到上海去感受一下世博会。