原标题：中低端城市是品牌行销的金矿

　　随着中国社会快速持续的发展，中低端城市已被视作蕴藏无限机遇的新金矿，如何深入这些市场、增进消费者的品牌意识从而提高这些市场的消费价值，是营销传播行业值得关注的命题。

　　中低端城市正在花费比高端城市更短的时间发展其媒体和市场营销环境

　　首先，政策作为主要力量正在持续推动中国的城镇化进程，平衡地域差异、户籍制度优化、最低收入提高和税收改革等，整体作用于国内人口的城镇化流动，推动产业发展从东部沿海转向内陆地区。其次，国内经济结构也将从原来出口驱动型转向为内需拉动模式，官方数据预测未来内需市场对GDP的贡献将从35%提至50%。此外，政府着手推动的三网合一工程等高新技术平台建设，不断在改善城镇间的商业和通讯。这些举措，尽管集中在短短几年，但取得的成就却呈现出跳跃式，回顾高端和部分沿海城市在过去近20 年中的发展速度，中低端城市反而正在用更短的时间缩短它们和高端城市间的差距。因此，对于品牌和广告服务业而言，中低端城市在媒体和营销环境上所呈现出的风貌，已和一线城市并无太大差距。

　　人口回流和增长为中低端城市提供了不断增长的消费经济规模

　　麦肯锡早前的研究报告显示，2025 年中国将新增城市人口3.5 亿，新增的城市人口规模意味着巨大的消费经济规模。伴随这份预测，城镇人口流动正在呈现5大趋势：沿海地区人口聚集出现弱化、内陆城市群逐渐成为新聚居点、产业结构改变和地域性调整带来更多就业机会、对教育的需求也不断提升。在新的城镇发展政策下，我们看到一些外来务工人员已不再将薪水看作择业的唯一标准，其更愿回到自己的家乡，享受和家人团聚的幸福。同时越来越多的大学毕业生也逐渐回流到内陆城市就业。截至 2013 年4 月末，北上广仅有30%的应届毕业生顺利就业，换角度思考，这说明中低端市场将有机会吸纳更多的青年人才。以上种种，都意味着中低端城市的消费规模正在呈快速增长趋势。

　　安吉斯CCS消费者沟通研究显示：中低端城市蕴藏着巨大的消费潜力，品牌意识强烈

　　安吉斯CCS消费者沟通研究最近一轮调查显示，中低端城市的消费者对未来的预期更乐观，他们认为在不久的将来会更富有、生活水平也能得到更大改善，消费动机也注重于提升生活水平。尤其在中端城市中，家庭月收入超过5,000 元以上的比例已超过 50%并趋近高端市场，这意味着他们具备了较过去更大的消费能力。

　　消费意愿方面，中低端城市所表现出的强烈程度整体高于高端城市。过去一年里，12.3%的中端城市消费者购买了营养保健品，而高端城市仅有 8.8%;计划来年购买的商品中，3.6%和3.4%的中端城市消费者有意向购买高清电视和数码相机，高端城市则仅有1.9%和1.8%。对于奢侈品的需求，中端城市今年的增长速度超过50%，高端城市仅为 10%左右。各项数据和现象对比，不难看到，中低端城市的消费潜力已呈蓬勃态势。