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疯狂猜图:将疯狂进行到底
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  9月17日,腾讯微信游戏平台在手游领域摘得首个“大满贯”——新推出的《天天跑酷》第一次登上苹果AppStore畅销榜冠军宝座。而在免费排行榜上,它同样占据首位,与微信的另外三款手游《节奏大师》、《天天连萌》和《天天爱消除》共同位列前四甲。

  它们开启了腾讯手游的微信 “大时代”:每天300-500万的安装量,日收入破百万,业界盛传腾讯互娱目前手握10款以上储备游戏预计以两周一款的速度登陆微信平台……但话说回来,微信捧红的第一款手游却并非自家的打飞机、爱消除们,而是在游戏平台推出前就依靠病毒传播风靡大江南北的《疯狂猜图》。

  傍微信一夜成名

  “这张图是什么?急!在线等!”

  搭电梯时,职场新人小吴习惯性地掏出手机刷微信朋友圈,一条好友状态就这样闯入视线,配图是黑色底子上横亘着三条白线,下方4个空缺待填。学广告的他一眼看出这是阿迪达斯的“胜利三道杠”,于是顺手回复了答案。

  今年6月,很多人的朋友圈都和小吴一样,惨遭这款“疯狂猜图”游戏的刷屏。它5月17日上线,至今累计安装量已超过4500万次,最高日活跃用户曾达700万、目前DAU则保持在百万以上。

  这款游戏的玩法并不复杂,类似你画我猜:系统给出一个像素化图案,玩家只需猜出图片含义,然后从下方次序凌乱的备选汉字中组合出正确答案,即可通关进入下一题。它抓住了每个人都想炫耀自己学识和阅历的心理,迅速引起用户兴趣。

  大众生活化的内容来源保证了这款休闲小游戏的广泛受众基础。题目类型五花八门,涉及电影电视、人物角色、国家城市、公司品牌、名人明星等诸多领域,图画或抽象或搞笑,妙趣横生。

  除此之外,《疯狂猜图》的一夜成名更多要归功于微信的加持和放大。社交分享在手游中已非新鲜事,但《疯狂猜图》的分享性质不同于以往简单粗暴的广告语,而是实实在在的求助:众人拾柴火焰高,在游戏过程中,玩家一旦卡壳不能猜出谜底,就可以把APP上的状态发送至微信,向一干好友寻求场外救援。这种新颖的设计使求救者不必花费金币即可顺利通关,也让帮助者产生小小的炫耀心理,仿佛自己的聪明才智在这一刻被全世界知晓。

  轻游戏生逢其时

  就这样,《疯狂猜图》虽然并未在传统游戏平台进行过多宣传,却凭借微信朋友圈火了一把,成为现象级产品。“跟一本小说、一部电影一样,每个游戏都有自己的世界观。”开发《疯狂猜图》的北京豪腾嘉科软件有限公司CEO曹小刚很有些哲学意味地说,“游戏制作人置身于那个特定的世界,设计它产生、成长和消亡的发展过程,制定运行规则,并由此衍生出相应的推广策略,与用户产生共鸣。”

  在《疯狂猜图》的故事里,微信有幸担任主角之一。“我们不是要做一款猜图游戏,而是要做一款针对微信社交的游戏。”曹晓刚说,通过有趣的内容引导用户发生社交互动是这款小游戏的核心理念,而强关系见长的微信互动模式合理,性价比高,又恰好能匹配游戏玩法,在制定媒介方案时自然成为最佳推广渠道。

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