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蓝月亮获爱奇艺爸爸2联合赞助权
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  3月21日,蓝月亮与爱奇艺达成战略合作协议,以3000万抢下爱奇艺独播的《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权,并在PC端、移动端与爱奇艺展开全方位、立体式的全屏营销合作。这是继银鹭6600万独家冠名爱奇艺《爸爸去哪儿》、鸿星尔克5000万冠名爱奇艺综艺频道后,网络视频行业的又一次重磅投放,此役也创下了蓝月亮在视频网站单笔投入的最高记录。

  艾瑞数据显示,截至2014年3月21日,《爸爸去哪儿》第一季在爱奇艺、PPS双平台的总播放量超过7亿,覆盖用户规模超过2亿。在口碑效应带动下,舆论普遍看好第二季继续蝉联同期收视冠军,同时有望刷新国内综艺节目的网络播放记录。凭借《爸爸去哪儿》单一项目,爱奇艺已吸金逾1亿。

  蓝月亮方面表示,“《爸爸去哪儿》具有强大的内容影响力,在受众多屏接触的时代,网络视频的价值愈发突出。爱奇艺平台强大的聚合效应及内容独播策略,是蓝月亮考虑合作的重要原因,此次携手爱奇艺也将是蓝月亮网络营销上的全新尝试。

  爱奇艺首席营销官王湘君表示,“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目有两大优势,一是以家庭为收视单位,与蓝月亮这类日化品牌的目标人群高度吻合;二是独特的优质内容极易引发观众的情感共鸣,从而助力品牌实现人群覆盖与传播深度的双重提升。2014年是“内容营销元年”,相信在爱奇艺强势独播、大数据挖掘、四位一体营销模式的推动下,优质内容与领先品牌合作一定能碰撞出更大的营销价值。”

  营销专业人士指出,近年来广告投放大户日化行业纷纷涌向视频网站,数千万级别投放案例屡屡出现,标志着视频网站的营销价值获得广泛认可。作为中国洗衣液的领导品牌,蓝月亮携手爱奇艺,表明视频网站平台营销价值趋于成熟,此次合作作为行业标杆性案例,将进一步深化蓝月亮的品牌影响力,为同行业其他品牌提供参考。

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