Loading
0

借奥运获得“逆袭金牌”?联想ZUK做到!
被墙跳转TG:@qianhenetwork QQ 851617266

301免备案跳转微信公众号
腾讯云服务器大促销。
华为服务器

  在2016年之前,联想ZUK面对的问题是:产品需要差异化定位,鲜明品牌个性,知名度需要进一步提升。奥运成为联想ZUK的一场进攻战。

借奥运获得“逆袭金牌”?联想ZUK做到!

  这两年,手机行业面临两极之争。一方面是国产手机品牌欣欣向荣,正在从三星、苹果中争夺智能机市场份额;另一方面,国产手机品牌们竞争激烈,产品及价格等各个层面比拼白热化,各出奇招。

  在这种情况下,联想ZUK品牌如何借奥运,完成一次“金牌逆袭”?

  在每个广告主都不能错过的奥运营销战中,一个好的奥运营销,有几个重点:目的、手段、提前布局+灵活变化,奥运与品牌的连接度等等。让我们逐一梳理。

  用奥运场景营销竖立产品差异化定位

  在2016年之前,联想ZUK面对的问题是:产品需要差异化定位,鲜明品牌个性,知名度需要进一步提升。

  在2016年4月份,随着联想ZUK新品联想ZUK Z2 Pro的推出,一个产品的核心卖点被确立:运动健康。支撑整个卖点的,是产品的强大运动健康功能(注释如下),同时,这也将成为联想ZUK品牌未来的个性与差异化点。

  “在这种情况下,如何借助里约奥运,在完成联想ZUK整体品牌知名度提升的同时,也显著凸显“运动与健康”产品差异化及功能差异化,就成了联想ZUK团队上下都十分明确的目标。而后者也成为这次战术实施的重点。”联想集团MOTO & 联想手机中国区市场推广高级总监蒋德坤女士表示。

  这就让联想ZUK此次奥运营销,有了区别于其他手机品牌的鲜明目的,围绕这个目的,品牌团队打造了一系列创新且扎实的战术落地。

  注释:

  联想Z2 Pro内置了十个专业传感器,并激活了骁龙820SPU,让手机具备了“第六感”。Z2 Pro内置了3轴重力传感器、3轴陀螺仪、3轴磁力传感器、距离传感器、环境光传感器、心率血氧传感器、压力高度传感器、紫外线传感器、霍尔感应器和GPS场景定位。

  这些传感器的加入,从功能上讲,让Z2 Pro不仅可以更“准确”的测量“步数”,其精确度大幅提高,另外可以测心率、紫外线,更重要的是可以测血氧,这可能是智能手机行业的一次突破。血氧指的是血液中的氧气,人体正常的含氧量是95%左右。血氧饱和度的监测不仅对重症病人有极为重要的意义,而且在日常生活中,通过对血氧饱和度的监测,可以避免许多突发性疾病,同时对于运动者而言,通过对运动前后血氧饱和的比较来评估运动的效果。

  用手机来替代运动类智能设备,不仅方便了用户的实际使用(毕竟手机是每个人每天必要携带的电子消费品),而且为更重同质化的手机产品,开辟了一个全新的思路,通过可行的新应用及软件的支持,减轻了用户负担而增加了产品功能。

  聚焦场景化营销

  如何让“运动与健康”这样差异化的产品特性落地?

  互动、结合运动员使用的场景营销,成为一个主要战术。其中,“心跳拍照”成为一个特色项目。“用联想ZUK的Z2 Pro 手机自拍,可以在拍照片的同时用传感器测出当时按快门照相者的心跳,这个是非常有意思的一个功能。”联想集团MOTO&联想手机中国区市场推广高级总监蒋德坤女士表示。而在里约奥运会前线,近百位体育记者拿着联想ZUK与奥运健儿进行“心跳拍照”,并上传带有心跳指数的照片到各种社交网络, 进行二次、三次等转发,在扩展联想ZUK知名度的同时也显现手机这个“特别”的功能,而这正是运动健康重要提现之一。

  “像这样,借场景化的营销方式,及前方线下记者与体育健儿互动展现产品功能的例子,还有很多。”蒋德坤表示,包括: 在品牌传播上,贴合奥运热点,贴合奥运相关运动功能,突显产品运动属性和品牌代表的运动健康生活方式;将手机多项主要功能融入奥运场景,包括奥运期间特别推出的境外漫游功能, 借势热点传播;奥运明星体验,近百位体育记者奥运前线报道用机,为品牌和产品证言等等。

  多种传播手段 提升知名度

  场景化营销是深度,而多种传播手段并行做的则是营销的广度。在“拼刺刀”的奥运营销战场,如何深度、广度“两条腿走路”非常重要。联想ZUK的胜利正是二者成功的结果。

借奥运获得“逆袭金牌”?联想ZUK做到!

301免备案跳转微信公众号
华为服务器
腾讯云服务器大促销。

声明:站长码字很辛苦啊,转载时请保留本声明及附带文章链接:https://www.zfcdn.xyz/showinfo-36-26578-0.html
亲爱的:被墙域名跳转TG:@qianhenetwork QQ:851617266,可否收藏+评论+分享呢?
上一篇:做SEO,SEM,新媒体,电商哪个更好?
下一篇:SEO怎么快速把新站关键词优化到百度第一页上去?