与Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顾了Google的最新更新以及诊断和工具，以使您的网站重回正轨。

在纽约市SMX东部展示自由女神像和其他纽约市地标的图像

在SMX East，我参加了“解决标准修复不适用时的复杂搜索引擎优化问题”会议，主持人发现，搜索引擎优化策略负责人汉娜·索普和TopHatRank.com创始人兼首席执行官阿森·拉比诺维奇。以下是每个演示文稿的主要学习内容。

Hannah Thorpe强调了Google的变化和用户发现体验

Hannah首先与Rand Fishkin在过去的Whiteboard Friday剧集中分享了一张带有SEO检查表的幻灯片：

 

SEO的手写清单

问题是，自兰德发布白板周五以来，情况发生了很大变化。改变的一个方面是神经匹配的出现。例如，根据Danny Sullivan的说法，30％的查询都使用神经匹配，如本示例查询所示。

关于神经匹配的Danny Sullivan推文的屏幕截图

在这个例子中，我们看到一个用户问为什么他们的电视看起来很奇怪，与那个普通标签相匹配（“肥皂剧效果”）。这是行动中神经匹配的一个例子。

另一个重大变化是谷歌正在成为一个发现引擎，其重点更多的是发现而不是搜索。对于Google Feed，情况确实如此。另一个重大变化是添加了主题层。

 

移动屏幕截图显示约克夏犬的搜索结果

在此结果中，在知识图上方，您可以查看与查询结果最相关的子主题。

谷歌对实体的理解增加，推动了另一个重大转变。这使得Google能够更好地找到与用户查询最相关的内容，实际上是他们的实际需求（注意：我的观点是，这不是对链接的弃用，而是一种改进的方法，用于确定关联）。

汉娜随后为我们提供了一个比较搜索和发现的不同性质的表格。

带有区分搜索和发现的单词的图表

作为SEO，我们倾向于优化搜索，而不是发现，实体拥有很多价值。考虑到这一点，我们需要开始考虑其他方法来实现优化，正如Rand Fishkin所建议的那样。

兰德菲什金关于SEO目标的推文的屏幕截图

Hannah然后建议我们用三管齐下的方法攻击这个新的SEO景观：

技术卓越

结构良好的内容

成为最好的

利用您的技术专长来重新评估您的重点

对此的需求是给定的，但审核失败有四个原因：

零星实施

不断变化的生态系

没有变更控制流程

涉及的人太多了

你如何获得更好的审计？这是关注你的重点。想想这些事情：

可行动

优先考虑时间与影响

了解所涉及的个人

量化一切

了解您的结构化内容

这是为了让用户更容易找到他们想要的东西。以下是考虑格式化内容的明智方法：

 

图像说明如何构建SEO的内容

基本上，您希望在内容的前四行中提出要点（回答问题）。通过示例扩展，然后对此进行评论。

格式化内容的具体细节也很重要。关于如何做到这一点的一些基本想法是：

避免大量的文字 - 保持段落简短

保持桌子干净，避免大块文本

避免在项目符号列表中使用过多的文本，也不要将它们加倍

为您的内容添加结构化标记

在自己的空间里做到最好

这对当今世界的成功至关重要。这并不意味着你需要在所有事情上做到最好，而是开辟你的空间然后拥有它。

首先，了解用户访问您网站时的旅程。他们到达您的网页时，他们的需求是什么？了解页面访问者的所有可能情况，然后制定策略以解决可能的最佳组合。

请记住，Google专注于用户，而非网站。您还需要关注目标用户。

解决复杂的搜索引擎优化问题 来自搜索营销博览会的汉娜索普 - SMX

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Arsen Rabinovitch概述了如何评估SEO问题以及哪些工具可以让您重回正轨

对于谷歌的更新而言，这是一个重要的一年，这促使许多网站的流量发生了显着变化。

以下是发生的更新的简短摘要。

谷歌算法更新的时间表与质量有关

对于某些网站，这种影响非常大。您可以在这个SEM Rush图表中看到一个示例，其中一个站点在一年中遭受了两次大的下降。

一旦您遇到重大流量损失，就可以进行SEO分类了。第一步是看症状。

我们失去了职位

我们失去了有机交通

我们失去了转换

如此处所示，创建时间轴也很有帮助。

一旦初步研究完成，就可以进行一些诊断了。从排除尽可能多的潜在原因开始是有帮助的。要检查的一些事情是。

检查手动操作

看看症状是否环保

检查症状是否刚刚开始出现

确定症状是否是慢性的

查看受影响的内容也很有用。它是整个网站还是只是一些页面？您还应该检查竞争对手是否也受到影响。