Matt Cutts说：当我们遇到一个垃圾邮件报告时，我们会深入研究幕后的SPAM团队，区分偶尔的垃圾外链和大规模的付费链接是有不同标准的，这也是区分一篇博文是否是软文的一个标准。

下面他就举了一个判断方法，我认为也是最重要的一项：

如果是付费链接，他会是一个与内容不相干的链接，与博客主题格格不入。而对于正常的外链，在一个博客里通常会有这个链接(专家、网站)的介绍，起码有一个段落在介绍：这人是谁，为什么要在你的博客，而付费链接则不会。

同时Matt Cutts还说，你可以做软文营销，嵌入它们的关键词锚文本，但要加入rel="nofollow"，如果你真想对得起用户，还要提供与主题相关的内容。