撰稿人安德鲁·丹尼斯（安德塔）不同意以前发表的SEL文章，并提出他关于为什么链接建设可能很困难的观点。

 

安德鲁丹尼斯于2018年5月7日下午2:14

 

Search Engine Land最近发布了Julie Joyce撰写的一篇关于我们如何常常过度复杂链接构建的专栏，当我阅读它时，发生了令人惊讶的事情。我其实不同意她的看法。

 

那么，我有点不同意她。

 

我确实认同确保链接，寻找网站，联系该网站并获得链接的过程非常简单。但是我认为，如果你想通过链接建立取得有意义的结果，事情就更加复杂。

 

我发现客户始终在结果方面过分简化链接建设。他们对链接构建有着近视的看法，并认为这是一个简单的数学公式，其中增加的输入意味着增加的输出和成功取决于保证的链接数量。

 

但是，链接是达到目的的手段; 预期的结果是更多的可见性，增加的流量和改进的转换。当链接建设的目标是驱动搜索引擎优化（SEO）结果而不是简单地获取一定数量的链接时，链接获取变得更加复杂。

 

阻碍链接建设成功的因素包括：

 

页面和技术元素。

内部链接。

客户或部门并发症。

这些问题可能会影响链接建设的表现，使链接运动在通过搜索引擎优化结果的视角进行查看时变得复杂。

 

技术SEO介绍

 

在页面和技术搜索引擎优化

 

尽管链接对于搜索可见性非常重要，但反向链接仅代表SEO图片的一部分。

 

如果从技术的角度来看，这个世界上最好的链接将无法实现任何目标。有许多技术问题可能会妨碍您提高自然搜索性能的能力，其中包括：

 

速度问题。

 

重复的内容。

 

页面错误。

 

不正确的重定向。

 

断开的链接和图像。

 

次优的统一资源定位符（URL）结构。

 

这些因素会影响抓取和索引，从而降低您的外部优化 - 反向链接。

 

您要链接的网页的页面优化可以提升或阻碍链接的SEO价值。链接的质量和数量通常是排名页面之间的差异，但优化良好的页面从一开始就具有优势。

 

为具有目标标题和标题标记的重要关键字优化页面非常重要，但请不要忘记针对搜索者意图优化页面。

 

例如，如果您的网页针对的是基于问题的查询，那么您应该优化您的内容以获取谷歌经常为这些搜索返回的精选摘要。简短，快速，清晰的答案通常在这里表现最佳。

 

 

其他考虑因素应包括格式，长度和设计。查找优化意向指导的最佳位置是您所针对的相关SERP。如果您的页面接近排名页面的质量（在设计，回答意图，首选格式等方面），您的链接获取工作可能是徒劳的。

 

你的页面应该根据自己的优点进行排名。链接强化了您的网页对搜索引擎的价值。但是，如果你确保链接不够优化的页面，实现预期的结果变得棘手。

 

内部链接

 

内部链接结构往往是链接构建和优化搜索链接中被遗忘的部分。

 

尽管内部链接对搜索排名没有外部链接那么大，但它们仍然起着重要作用，并为链接活动增加了另一层复杂性。

 

如果你忽视内部链接，只关注保护外部链接，那么你将会把公平性留在桌面上，并使其难以获得你想要的结果。

 

您网站的内部链接架构将决定链接公平在整个网站中的分布情况。如果您对内部链接不具有战略性，那么来自外部链接的价值可能无益于您网站上的重要网页。

 

产品页面对您的业务非常重要，对您的网站具有巨大价值，但该价值不一定会转化为其他网站并吸引他们链接。这就是为什么您需要内部链接来将链接资产链接到产品页面。

 

正如Julie在她的文章中提到的那样，确保链接的过程很简单，但执行起来很困难，因为你必须依靠其他人来建立链接。

 

通过内部链接，至少在理论上，你是联系起来的人。如果您是外部供应商或者仅仅是无法控制贵公司的网站，那么优化内部链接可能会令人沮丧。

 

虽然考虑内部链接会增加链接建设活动的复杂程度，但优化这些链接对于最大化外部反向链接的搜索收益至关重要。

 

并发症

 

无论您是代理机构还是内部搜索引擎优化，处理官僚作风和繁文tape节都可以使最精心设计的链接广告系列变得复杂。

 

有很多可能的复杂情况会限制链接活动的成功，一些常见问题包括：

 

目标网页的限制。链接获取需要有针对性和战略性，但是如果不推荐最佳网页，则会错过机会。

 

微观管理与外联。对外延的干扰会对效率和功效产生负面影响。

 

审批过程缓慢。多个审批流程中的滞后时间可能会导致活动的势头消失。

 

前景限制。有限的潜在客户群导致有限的联系和结果。

 

沟通问题。有效的链接建设需要开放和一致的沟通。

 

缺乏来自高层管理者的支持。如果高管不了解价值，即使成功的活动也可能会失败。

 

官僚作风能够始终影响链接建设，甚至在链接得到保证之后。这种繁琐的手续使得并购活动变得复杂，往往使其变得比所需要的更为困难。

 

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