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作者： 张洁

来源：新榜(ID：newrankcn)

编者按：年关将近，从今日起，新榜将陆续推出年终系列盘点，希望尽可能地通过回顾，记录过去这一年内容创业者们经历的故事、实践的经验，以及在这条轨道上留下的的印记与思考，给予我们的 2019 以行进的方向。今天是系列盘点的第 1 篇： 2018 年，那些点赞10w+的公号文章，都写了什么?这也是新榜每年必写的话题。截至目前，阅读量仍被视为一项重要的衡量指标，而点赞10w+又是比阅读10w+更高要求的维度，透露出关于完读率、认同感、忠诚度等更深一层的信号。新榜曾统计过 2015 年公号文章的详细数据，当时至少有一篇文章阅读超 10 万的账号有1. 4 万个，至少一篇超百万的有 1069 个，而文章点赞过 10 万的账号，却不过 17 个。这个比例于今日，仍然呈正相关。那么今年的点赞10w+文章情况究竟如何呢?

96 篇公号文章点赞达10w+，

锦鲤文为赞赏之最

据新榜日常持续监测的69. 9 万公众号样本数据显示，自 2018 年 1 月 1 日至 12 月 11 日，点赞数达10w+的公众号文章有 96 篇，其中有 48 篇为原创文章。

(需要说明的是，这里的点赞数据统计截至文章发出后三天，也就是说，发文三天后的长尾数据不算在列，这些文章都是发出三日内得到爆炸式传播的典型案例。)

这 48 篇文章中，只有 10 篇开通了赞赏。其中获得最多赞赏的是「今夜九零后」的《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤......》， 6 万多次赞赏。

除此之外，获得上万次赞赏的文章还有以下三篇：

「小声比比」：《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》;「老端的观点」：《如何让昆山龙哥死的有价值?》「三剑客」：《81192，请返航，请回家!》

当然还有更多维度，比如从发文位置来看，这些文章有90%以上都为头条，但也有一些身处不利“地形”，被放在二三条甚至五六条。但显然，只要方式得当，发文位置并不代表传播结果。

例如「小米手机」的《点这里，就可能中一台小米笔记本!》就位于五条，看标题是撒钱取胜，正文主要是小米新品发布。

不过遗憾的是，这 96 篇文章中，有 17 篇因账号违规、文章删除或被判定谣言而无法正常显示，今天的案例分析将集中在其余正常显示的 79 篇文章。

点赞之争中突围的 35 个公众号，

「人民日报」成最大赢家

据观察，获得点赞10w+的 96 篇文章又分布在 49 个公众号，剔除非正常显示的部分，还剩下 35 个账号。

这些账号中，不乏去年就榜上有名的旧面孔，也有一些今年突出重围的新秀。

例如有 14 篇文章点赞达10w+的「人民日报」。去年，「人民日报」与「冯tag知识库」以 4 篇入围文章并列第一。

再比如「视觉志」、「小米手机」、「新华社」、「六点半」等各领域头部账号，今年仍然以稳定的表现获得传播爆款。

这 35 个账号的具体表现详见下图：