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大剧营销新玩法,品牌用了都说好
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广告主问:我既想要规避风险,又想要用户规模化、曝光稳定化,如何才能鱼和熊掌兼得?

优酷说:“放剧场”就是这样的两全之法呀!它是全网第一剧场产品,包揽了大优酷顶级新剧同期推出,以“剧目+明星+报道+互动+衍生节目”的聚合式投放,直击目标受众。它紧追最in剧群,拥有月度播放量18亿、月度覆盖3.8亿的巨大关注量。与单剧剧目投放不同,它通过剧目打包的模式,充分利用用户黏性以剧带剧,形成剧集的规模化投放,同时告别“赌剧”风险,实现最稳定的溢出保障。此外,它独有的明星口播片头和不定期彩蛋也为广大粉丝们所深爱哦。

e.g.天猫超市首冠、vivo联合赞助优酷“放剧场”

天猫超市正是看中了“放剧场”的超级影响力,成为“放剧场”首席冠名商,vivo也成为了联合赞助商。其中,“放剧场”网罗了《三生三世十里桃花》、《热血长安》、《极品家丁》、《奇星记之鲜衣怒马少年时》及《大明王朝1566》等一大批顶级热剧,只要打开当前“放剧场”所包含的任意一部热剧,就可以看到天猫超市或vivo的5秒定版,还有机会看到天猫超市定制版明星口播片头,使品牌声量获得无限放大。

广告主问:我想在爆款IP中通过专属的创意广告,打动目标用户,怎么破?

e.g.怡宝X超级网剧《西涯侠》“创意中插”植入

通过《西涯侠》剧中“宝哥”(怡宝纯净水品牌赞助商)的角色,让女主角双儿展示了360度花式喝怡宝水的创意技能,从各个角度展示出怡宝纯净水“心纯净,行至美”的特点。而剧中的广告主“宝哥”,在得知中插广告将持续两个小时后,却出人意料地表示,这样“会影响观众的观剧感受”,不如到此为止吧。这种反套路和反转式的创意,让植入毫无违和感。

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